クライアント側からすると、
「どんなキーワードでも、検索エンジンのトップ表示で、バンバン問い合わせや注文があるようにしてくれる。」サービス。これは、ある意味真理ですが、マーケティングとして捉えると幾分相違が有ります。
（とは言え私、コンサルタントでもありませんが）

今やほとんどのビジネスが、自社の製品やサービスをどんな人にどの様に云々と言うアプローチ（ターゲッティング）になっているはずです。なので、何でもかんでも一挙に一番と言うわけには行きません。

なので、まずは振り返りと言うかクライアント様の事業のもともとのマーケティングから確認･整理することから始まります。それに基づき、サイトの構築なり、既存サイトならその検証を行うことになります。

ここが間違っていると言うことになると、検索エンジンで一番になってトラフィックが上がっても、効果が期待できないという事になってしまいます。